Nie od dziś zastanawiamy się czy Guccio Gucci wiedział, jak ewoluuje jego marka, gdy otwierał mały sklep z walizkami we Florencji. Jedno jest pewne od 1921 to nie tylko moda, lecz także kulturowy symbol. Pomijając setki fantastycznych projektów, samo logo GG jest dziś jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków firmowych na świecie. Kultowy stał się pasek z klamrą w kształcie dwóch złączonych liter "GG", a także torba z bambusową rączką czy stylowe mokasyny. Torebki Gucci stały się niemal synonimem stylu. Wiele projektów tej marki w ciągu ostatniego stulecia zdefiniowało włoską i europejską modę.
Klasyczna wizja Guccich odmieniła się w 1994 roku, gdy dyrektorem kreatywnym został Tom Ford. Siła, wyższość, moc, prestiż, seksualność i zmysłowość - to stylistyka, w stronę której zmierzała marka w latach 90. Po licznych turbulencjach u szczytu dom mody wrócił do formy dzięki fantastycznym pomysłom Fridy Giannini.
